摘要: 即将于今年冬季在长白山隆重开幕的长白山国际度假区已经蓄势待发,准备迎接来自全中国乃至世界各地的游客们。由万达集团引领,集结泛海,联想等实力雄厚的著名企业共同开发的世界级顶级度假区,总投资超过230亿元, ...

即将于今年冬季在长白山隆重开幕的长白山国际度假区已经蓄势待发,准备迎接来自全中国乃至世界各地的游客们。由万达集团引领,集结泛海,联想等实力雄厚的著名企业共同开发的世界级顶级度假区,总投资超过230亿元,为这盛名已久的长白山,再添一笔传奇。而究竟是什么样的契机促成这一项宏伟的工程呢?长白山国际度假区其背后真正隐含的理念又该如何解读呢? 长白山国际度假区的马总为我们带来了答案。
对于为什么会选择长白山来作为投资项目的目的地,长白山潜在的魅力和价值究竟源自哪里?马总给出了如下的解读:
一直以来,这都是一个无法回避的问题。首先我们从产品的角度来看,长白山国际度假区的主要特色之一就是滑雪度假。中国的滑雪产业目前正在进入一个蓬勃发展的时刻,北京周边的滑雪场年复一年的增加。滑雪产业正逐渐从一个竞技类的运动项目转变成为一部分人的主要兴趣爱好,从而衍生出一批滑雪爱好者,乃至发烧友。滑雪成为他们追求生活,挑战自我的一种方式。而随着中国经济的发展,人们经济实力的提高,单纯的滑雪可能已经无法满足人们的需求了。
那么面对这样一个需求更新的时间窗口,我们希望利用长白山这里得天独厚的优势来成全这一个跨时代的标志。长白山本身具备的名声以及其自然条件都是其他地区所无法比拟的。单纯的从滑雪场角度出发,这里的降雪量十分丰富,这也是许多其他滑雪场望尘莫及的。而从旅游角度来说,长白山本身具有的名声,以及被良好保存的自然景观一直是人们心神所向的。具备了一座大山、著名景点、四季皆宜、降雪量大等这些重要因素,我们选择在这里建立以滑雪为主题之一的国际度假区。
面对广大的滑雪爱好者以及发烧友们来说,如何解读长白山滑雪度假区这一理念的形成,发展和实现呢?
滑雪度假这一理念在国外经历了几十年甚至几百年的磨砺,在欧美加等地区都十分成熟了。他们由村落式聚集起来的滑雪度假村,是通过逐年累计,逐步建设而来的,期间有很多不可避免的问题。在全局的统筹安排上,会有一定的欠缺性。我们吸取了他们的经验,有了这样一个滑雪度假区的基础形态。
其次是放眼国内许多滑雪场,目前来讲都是相对比较纯粹的滑雪场,周边的酒店以及其他配套设施的相应服务在目前市场上仅仅是差强人意。大多都是摸着石头过河,以滚雪球的方式来筹集资金。作为滑雪场的经营者,大家何尝不知道需要配套设施呢,但是在资本上却无法同步跟进。而资本这一块便是万达以及其它六大集团的突出优势了。之所以在极其短暂的时间内能够建立这样一个巨无霸式度假区,满足滑雪度假这一理念的升级。在资源优势(即长白山本身的自然条件)、资本优势以及清晰明确的掌握市场需求这三大前提下,诞生了这一个具有滑雪主题的国际度假区。
从这整个项目的发展历程来看,投资方是实实在在的投入了200个亿的资金,这也是我们和其他做旅游开发的不同之处。我们以满足消费者需求为第一要素。度假区中的许多产品以及周边设施针对消费者来说都是免费的项目。比如萨满博物馆、文化馆以及一些景区的开发,都还是处于非盈利的业态。
开发过程中,在谨慎地分析了消费者的需求之后,我们才按照一个度假区所需要的各种条件系统的做出来。仅仅是一期工程就已经能够全面满足客户们的所有需求。过去滑雪事业的发展,仅仅是考虑利益最大化,把非盈利的都割舍了。那这样前来消费的客人们就会失去很多选择,一次滑雪旅行可能会丧失很多乐趣。比如说,滑完雪之后要去泡温泉,没有;然后要去酒吧,没有;他要去品尝美食,选择性也很小;他要去看电影,你也没有;他要去唱歌,也几乎没有。但在我们的这个度假村里几乎无所不包,所有度假、享受的在我们这里完全具备,而且都是顶级奢华品牌。温泉、火锅、剧院、电影院等全方位服务大大提高了消费者的积极性以及舒适性。
并且在我们的度假区中,滑雪仅仅是主题之一,我们还有很多其他的娱乐项目。冰钓、冰壶、滑冰、狗拉雪橇等这些冬季户外项目,都是我们全力开发的对象。光是人工湖泊我们就开发了七八处。因此我们这里不是一个简单的滑雪度假区。我们的口号是:爱上滑雪。就是希望大家能够体会到滑雪的乐趣,而滑雪的乐趣可能并不仅仅是局限在这项运动本身,还要爱上冰雪,喜欢在这样的环境中放松自我,挑战自我,这才是我们最终的目的。何为度假,过一个周末并不是度假,能够舒舒服服的待上三五十天还依依不舍的、身心放松,心情愉悦的才能称之为度假。
对于将来的发展,我们当然还会有二期工程,甚至是三期发展,但是就像之前已经提到的,我们的一期工程的规模就远远超越了目前国内其他的滑雪度假村了,所有的配套设施都是顶级的品牌,完全能够满足目前国内消费者的需求。因此将来的二期工程乃至三期都是在市场规模的扩大之后,便是锦上添花之作了。
今年作为第一年开放,长白山国际度假区对于首批消费者会开放哪些优惠政策呢?
今年推出的优惠政策可以说是整个滑雪度假区空前绝后的一批了。单是在网上,我们就做了一个长白山初体验的88元的优惠卡。这样的滑雪卡可以享受最高价值为800元的全额滑雪项目,免费使用雪道,包括雪服、雪具等。如果购买消费品,还可以抵用做折扣。不过这个只在今年12月份发行。而纵观整个冬季,我们推出的会员卡消费以及其他的活动,都是丰富多彩,而且绝对优惠的。我们还为会员采取定制化服务,无论几人都可以提供,极具个性化。避免了普通旅游跟团那种走马观花式的观光。我们的预售服务都会享受到一定的优惠以及折扣,可能到了现场就不一定有那么优惠的价格了。
长白山国际度假区即将在2012年11月30日隆重开幕,这也象征着万达集团引领的度假3.0时代全面到来,也预示今冬这场面向广大度假爱好者,滑雪爱好者的饕餮盛宴,将迅速拉开帷幕。

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本文链接:深度解读长白山国际度假区——度假新时代的启航

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